Directiva EmpCo: reglas de la UE sobre declaraciones ecológicas

Sobre la Directiva EmpCo (ECGT)

La Directiva (UE) 2024/825, conocida como EmpCo, prohíbe las declaraciones ecológicas vagas o engañosas en el marketing a consumidores de la UE, incluidas las de empresas fuera de la UE, desde el 27 de septiembre de 2026.

Qué es EmpCo/ECGT
Quién debe cumplir
Criterios regulados
Plazos y aplicación

Qué es EmpCo/ECGT

¿Qué es la Directiva para Empoderar a los Consumidores en la Transición Verde (EmpCo)?

La Directiva EmpCo (UE) 2024/825, para empoderar a los consumidores en la transición verde, prohíbe las afirmaciones ambientales engañosas en el marketing al consumidor a partir del 27 de septiembre de 2026.

La Directiva (UE) 2024/825 refuerza las normas de protección al consumidor de la UE frente a las prácticas comerciales engañosas. Modifica la legislación de consumo vigente en la UE para abordar el lavado verde y la comunicación poco clara sobre sostenibilidad.

La Comisión Europea adoptó la directiva el 28 de febrero de 2024.

Quién debe cumplir

¿Quién debe cumplir con la Directiva EmpCo?

Cualquier persona que venda a consumidores en la UE

La Directiva se aplica a las prácticas comerciales empresa-consumidor en la UE. Esto significa:

Empresas con sede en la UE que comercializan productos a consumidores de la UE
Empresas no pertenecientes a la UE cuyos productos se comercializan a consumidores de la UE de forma directa o a través de minoristas de la UE
Una marca estadounidense que vende a través de un retailer de la UE queda dentro del alcance en cuanto a las afirmaciones y etiquetas que utiliza en sus comunicaciones dirigidas a la UE.

Si se utilizan afirmaciones o etiquetas de sostenibilidad en marketing, envases o comunicaciones en línea dirigidas a la UE, estas normas son relevantes.

Criterios regulados

¿Qué regula la Directiva?

Afirmaciones ambientales y sociales

EmpCo prohíbe la información engañosa y ciertas afirmaciones ambientales sin sustento. EmpCo establece reglas sobre cómo las empresas comunican la sostenibilidad en cuatro áreas:

Afirmaciones y características ambientales (p. ej., relacionadas con la composición o el desempeño ambiental de un producto)
Responsabilidad social (p. ej., condiciones laborales y otros aspectos sociales)
Durabilidad y circularidad (p. ej., durabilidad, reparabilidad y reciclabilidad)
Etiquetas de sostenibilidad (p. ej., sellos de confianza voluntarios, marcas de certificación o etiquetas equivalentes basadas en características ambientales o sociales)

Las afirmaciones ambientales genéricas o vagas como "eco-friendly" o "sostenible" pueden considerarse engañosas si no están claramente fundamentadas y explicadas.

Plazos y aplicación

¿Cuándo y cómo se aplicará la ECGT/EmpCo?

Las reglas se aplican a partir del 27 de septiembre de 2026.

28 de febrero de 2024: El Parlamento Europeo y el Consejo adoptaron la Directiva (UE) 2024/825
27 de marzo de 2026: Fecha límite para que los Estados miembros de la UE adopten y publiquen las medidas nacionales de implementación de la Directiva
27 de septiembre de 2026: Las nuevas reglas se aplican y pasan a ser exigibles a través de los marcos de protección al consumidor de los Estados miembros

¿Qué sucede si una empresa no cumple?

Las autoridades nacionales de protección al consumidor pueden tomar medidas de ejecución contra prácticas comerciales prohibidas o engañosas. Las sanciones se establecen conforme a la legislación de cada Estado miembro y deben ser efectivas, proporcionadas y disuasorias.

Para ciertas infracciones transfronterizas de gran alcance sujetas a ejecución coordinada de la UE, las multas máximas deben ser de al menos el 4 % de la facturación anual del comerciante en el Estado o los Estados miembros afectados. Si no se dispone de información sobre la facturación, la multa máxima debe ser de al menos 2 millones de euros. Los Estados miembros pueden establecer sanciones máximas más altas.

Cómo cumplir con EmpCo

Las afirmaciones de sostenibilidad deben ser claras, precisas y estar respaldadas por evidencia adecuada a la afirmación.

Para marcas y retailers que comercializan productos a consumidores de la UE:

Las afirmaciones de sostenibilidad deben comunicar con claridad la característica ambiental o social específica que se afirma y ser precisas para el producto que describen
Las etiquetas de sostenibilidad solo se pueden exhibir si las establecen autoridades públicas o si se basan en un sistema de certificación que cumpla los criterios de la Directiva, incluida la supervisión independiente por terceros
Un sistema de certificación admisible está abierto en condiciones justas, transparentes y no discriminatorias a cualquier empresa que pueda cumplir sus requisitos, elabora esos requisitos con expertos y partes interesadas pertinentes, puede suspender o retirar la etiqueta por incumplimiento y somete el cumplimiento a la supervisión de un tercero independiente cuya competencia se basa en normas internacionales, de la UE o nacionales.
Las afirmaciones ambientales no deben exagerar su alcance
Se prohíbe una afirmación sobre la totalidad de un producto o de una empresa cuando se refiere solo a un aspecto del producto o a una actividad de la empresa.
Se prohíben las afirmaciones ambientales genéricas como "ecológico" o "sostenible", salvo que la empresa pueda demostrar un desempeño ambiental excelente reconocido y pertinente para la afirmación
Un desempeño ambiental excelente reconocido significa cumplir con los requisitos de la Etiqueta Ecológica de la UE, con una etiqueta ecológica nacional/regional de tipo I según EN ISO 14024 oficialmente reconocida o con un desempeño ambiental máximo conforme a otra legislación aplicable de la UE. Las afirmaciones amplias como "sostenible", "consciente" o "responsable" no pueden basarse únicamente en un desempeño ambiental excelente reconocido, ya que también implican características sociales.
Se prohíben las afirmaciones de que un producto tiene un impacto ambiental neutro, reducido o positivo en términos de emisiones de gases de efecto invernadero cuando se basan en la compensación de carbono
Las afirmaciones sobre el desempeño ambiental futuro requieren compromisos claros, objetivos, de acceso público y verificables, con un plan de implementación supervisado de forma independiente que incluya metas medibles y con plazos definidos, verificado periódicamente por un experto independiente externo cuyas conclusiones se ponen a disposición de los consumidores

$Logotipo OEKO-TEX® verde con el lema "Inspiring Confidence."$

OEKO-TEX® y EmpCo

Las certificaciones OEKO-TEX® proporcionan una verificación independiente por terceros en la que las marcas pueden confiar al comunicar atributos específicos de los productos. Por ello, OEKO-TEX® cuenta con normas estrictas y consolidadas desde hace tiempo para el uso de sus etiquetas y afirmaciones, respaldadas por directrices claras de etiquetado y comunicación. Las marcas y los minoristas son responsables de garantizar que las afirmaciones reflejen con precisión tanto el alcance de la certificación como el producto en sí.

Detalles sobre OEKO-TEX® y EmpCo

Afirmaciones de producto verificadas y decisiones informadas

Ensayos y verificación independientes

La función de la verificación independiente es generar datos fiables que las marcas puedan utilizar para comunicar de forma precisa y en consonancia con los requisitos regulatorios y de los clientes aplicables.

Hohenstein proporciona ensayos, certificación y experiencia técnica independientes. Nuestros datos, informes de ensayo, certificados y etiquetas respaldan afirmaciones de producto verificadas y ayudan a garantizar que la comunicación sobre sostenibilidad se base en pruebas objetivas de terceros.

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Preguntas frecuentes: cumplimiento de la Directiva EmpCo

¿La Directiva (UE) 2024/825 se aplica a las empresas fuera de la UE?

Sí. Si los productos se comercializan a consumidores de la UE, de forma directa o a través de minoristas de la UE, la Directiva puede aplicarse a las afirmaciones y etiquetas utilizadas en las comunicaciones dirigidas a la UE.

¿Cuándo se aplica la Directiva EmpCo?

A partir del 27 de septiembre de 2026. La fecha límite para que los Estados miembros de la UE transpusieran la directiva a su legislación nacional fue el 27 de marzo de 2026. Las autoridades nacionales de protección al consumidor hacen cumplir los requisitos.

¿Siguen permitidas las afirmaciones genéricas como "eco-friendly"?

Las afirmaciones ambientales genéricas pueden considerarse engañosas si no están claramente justificadas y explicadas.

¿La Directiva cubre las afirmaciones sociales?

Sí. La Directiva (UE) 2024/825 también cubre las afirmaciones sociales, como las declaraciones sobre condiciones laborales o producción responsable.

¿La Directiva cubre las afirmaciones de durabilidad?

Sí, si la durabilidad se menciona en relación con una afirmación ambiental (por ejemplo, “la durabilidad ahorra recursos”).

¿La certificación hace que un producto cumpla con la directiva?

La certificación puede respaldar el cumplimiento al aportar verificación independiente de terceros sobre atributos específicos del producto. El cumplimiento depende de cómo se redacten y sustenten las afirmaciones.

¿Es lo mismo que la Directiva sobre Afirmaciones Verdes?

No. EmpCo (Directiva (UE) 2024/825) es legislación de la UE ya adoptada y los Estados miembros aplican las nuevas reglas a partir del 27 de septiembre de 2026.
La Directiva sobre declaraciones ecológicas es una propuesta legislativa aparte, centrada en la justificación y comunicación de las declaraciones ambientales explícitas. Las negociaciones se estancaron en 2025, después de que la Comisión Europea manifestara su intención de retirar la propuesta. A septiembre de 2026, la propuesta no ha sido adoptada. El Parlamento Europeo indica su estado como "Awaiting Council's 1st reading position".

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